今年游戏行业略显“魔幻”。一方面游戏爆款层出,《崩坏:星穹铁道》半个月全球狂揽4.5亿元,并且不含国内安卓端的收入;机构预估《逆水寒》手游首月全球流水超20亿元。另一方面行业裁员潮汹涌,大量团队及产品面临裁撤。
上个月,被誉为腾讯强竞争对手的字节跳动被曝裁撤大量在研项目,微软、Epic、Embracer Group等大厂更是在疯狂裁人,截止目前游戏行业裁员已近万人。整个行业两级分化严峻,基于此,我们复盘了2023年游戏行业的发展现状,并发现了一些新趋势。
01:营销上,厂商有意识地向长线化、精细化、智能化靠拢
提到今年游戏行业热词,长线运营必将成为其一。为什么?因为在版号控量以及降本增效大背景下,新品立项趋严,长青游戏占据重要战略地位,游戏厂商更愿意对产品实施长线运营来保障自身游戏收益。基于此,今年国内各大厂商游戏营销开始有意识地往长线化、精细化、智能化方向靠拢,并且思维偏向于数据分析与科学运营。
例如前阵子,国产乙女向游戏《我本千金》官方借助了该平台的游戏大数据分析引擎 ThinkingEngine (简称TE系统),对游戏进行了系列迭代和活动营销。最终,使得这款运营了超一年的游戏获得较高的曝光,并引发了大量玩家回流。
还有像3K游戏旗下的SLG游戏《巨兽战场》,该游戏在3年前便通过TE系统中的数据分析模块,分析游戏用户数据,提高用户留存和转化率。如今随着游戏进入长线化运营阶段,又接入了TE系统的精细化运营模块。
它们都是上线超过1年半的游戏产品,也预示游戏厂商对于长线化运营有了更多的思考,更乐于借助第三方数据平台或者渠道、流量平台的力量实现游戏收益的最大化。
02:技术上, AI、云原生等新技术开始助力厂商“降本增效”
如果说长线化运营有利于游戏厂商实现高收益,那么技术创新或许能够助力厂商降本增效。
相比以往,2023年AI、云原生、虚拟化等新技术被推上了台前,也愈发受到厂商的重视。
不少游戏厂商深耕 AI和云原生,如腾讯、网易、游族网络等。其中,游族网络曾对外表示,得益于AI技术的成熟,公司4月份 2D美术外包成本下降约25%。
Habby、九九互动、青瓷、点点互动这些公司则选择与数数科技合作,后者利用云原生技术打造的存算分离的云原生弹性集群方案——TE云原生方案,能帮助游戏厂商的月度服务器硬件成本降低超40%。
03:合作上,生态链企业从“单打独斗”走向“抱团联建”
仔细观察上述提到的两大趋势,背后其实都隐藏着一个要素——合作。
到了今年,游戏企业间的联盟与合作更是不断升级,厂商从“单打独斗”走向了“抱团联建”。以小游戏为例,今年小游戏赛道的火爆背后也与腾讯和抖音小游戏的互联互通有关。另外,我们也看到这几年数数科技一直在强化与游戏厂商、硬件公司、第三方渠道的合作。年内数数科技打通了鸿蒙、Google SDK,实现技术底层的打通,又增添了多个平台接口接入。
总的来说,抱团联建、技术创新、长线运营……这些仅仅是年度复盘中的一小部分,又到年底,游戏人年终复盘时,不妨坐下来围炉夜话,聊一聊这一年的收获和感慨。
就在明天,数数科技就组了这样一个局。通过4个小时,22位游戏行业的嘉宾大佬,16位演员参演的高密度、全开麦直播,他们将会完成这场游戏人专属的线上聚会。
04:交流上:纷纷进入游戏圈唠嗑局,聊八卦爆内幕
「Game Talk」是数数科技面向游戏行业所打造的游戏人线上聚会活动,活动将于12月20日举行。
据官方透露,他们请来了很多游戏圈的CEO 、CTO、负责人以及KOL,包括FUNPLUS 中国业务技术负责人耿奕廷、雷霆游戏CTO生辉、HABBY CTO 赵书香、沙盒网络创始人陈伟明、盛趣游戏大数据团队负责人陈冬、伽马数据联合创始人王旭、独立出海联合体CEO于翔、游戏资深媒体人罗斯基、KOL饭大官人等,结合了当前备受年轻人追捧的脱口秀以及围炉煮茶的形式,让游戏圈内人聚在一起唠一唠2023年游戏大事件,盘一盘爆款数据,聊聊热门题材以及看好的游戏类型。
听说,线上直播期间还有多重大奖放送,包括任意买购物卡、神秘特工礼盒、货真价实的金条、发腮补水猫罐头等等。所以,话不多说,关注游戏陀螺公众号,预约直播。
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