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一文读懂当今移动游戏市场现状和发展

发布时间：4小时前 | 标签：移动游戏模拟游戏益智类

移动游戏开发者、发行商、营销人员或投资者，需要密切关注移动游戏市场趋势，了解移动游戏行业的未来发展方向，以便做出明智决策。近期移动营销公司udonis整理了一份涵盖多项移动游戏市场的统计数据，帮助从业者了解移动游戏行业的现状及未来发展。

文章内容（有删减）包括：

移动游戏市场概括统计数据
移动游戏盈利方式统计数据
移动游戏玩家统计数据
移动游戏营销统计数据
最重要的移动游戏KPI

移动游戏市场概括统计数据

让我们先来概览一下移动游戏市场，包括市场规模、份额和移动游戏收入等统计数据。

移动游戏市场的现状如何？

2022年和2023年，移动游戏市场经历了疫情封锁带来的两年增长后出现了回调。全球经济衰退、IDFA的改革以及中国游戏市场的动荡也对全球游戏市场的下滑和行业裁员产生了影响。

然而，疫情封锁后的下滑在预料之中，游戏市场在2024年已经趋于稳定，这也是我们对其未来持乐观态度的原因。值得注意的是，移动游戏在2025年仍将是游戏领域最成功、最赚钱的板块。

全球游戏市场规模及增长

2024年，包括移动平台和其他平台在内的全球游戏产业收入将超过1877亿美元，同比增长2.1%。（Newzoo）

预计到2026 年，全球游戏收入将增长至2050 亿美元。

全球游戏市场规模（按国家和地区划分）

亚太游戏市场是最大的市场，游戏收入达到881 亿美元，同比下降 0.8%。

北美游戏市场同比增长1.7%，达到506亿美元；欧洲游戏市场同比增长0.8%，达到336亿美元。（Newzoo）

移动游戏市场份额

让我们来回答一个重要的问题——移动游戏带来了多少收入？

2024年，各类游戏的总收入估计达到1870亿美元，其中移动游戏市场份额为49%，即920亿美元。（Newzoo）

换句话说，几乎一半的游戏都是移动游戏。

数据显示，移动游戏市场在经历了2023 年的小幅下滑后已经趋于稳定，已恢复到 2022 年的水平。

新兴市场是推动这一增长的主要动力——土耳其消费者支出增幅最大，达28%，其次是墨西哥（21%）、印度（17%）和泰国（16%）。与此同时，沙特阿拉伯的增幅为14%。（SensorTower，2025）

美国和欧洲、中东、非洲及周边地区等成熟市场保持稳定，而北亚市场则面临不利因素，其中日本受经济和货币相关问题的影响，市场下滑了7%。

主机游戏收入占比28%，总收入达510亿美元；PC游戏收入占比23%，总收入达430亿美元。（Newzoo）

移动游戏市场增长

预计从2025年起，移动游戏市场将持续增长。

Statista预测，到2027年，移动游戏市场规模将增长至1030亿美元。

这些预测表明，移动游戏市场仍然非常有利可图，并为游戏开发者提供了许多机会。

手机游戏下载量增长

2024年，移动游戏下载量达到496亿次。（SensorTower，2025）

尽管移动游戏收入有所增长，但2024年移动游戏下载量却略有下降，同比下降6%。事实上，移动游戏下载量自2021年以来一直在下降。（SensorTower，2025）

这一下跌反映了在行业整合和更广泛的科技行业挑战下，市场趋于稳定。

虽然大多数市场的下载量都在下降，但印度尼西亚和沙特阿拉伯却逆势增长。

2024 年哪些类型的游戏下载量最高？

2024年，模拟和益智类游戏是下载量最高的手机游戏类型，各占总下载量的20%。模拟类游戏略有增长（+0.4%），而益智类游戏则略有下降（-3%）。

尽管街机游戏下载量下降了12.5%，但仍然很受欢迎，占总下载量的19%。生活方式类和动作类游戏的下载量降幅更大，而策略类游戏的下载量则增长了14.5%。

值得注意的是，策略游戏虽然下载量仅占4%，却贡献了总收入的21.4%。（SensorTower，2025）

这些趋势凸显了这样一个市场：热门类型继续占据主导地位，但小众类别正在成为关键的收入驱动因素。

移动游戏市场最大的发展趋势是什么？

1.将手机游戏移植到PC 和主机平台——开发者正在将受众群体扩展到移动用户之外。

2.适应隐私变化——移动游戏市场正在适应新的政策和监管环境。

3.创新营销——强大的内容和改进的用户获取策略正在帮助开发者在新隐私时代获得更多用户。

4.混合盈利模式——开发者将多种盈利方式结合起来，而不只是依赖广告。

5.混合休闲游戏——这一游戏类型正在取代经典的超休闲游戏，并以其良好的用户参与度和留存率而闻名。

头部移动游戏市场

根据SensorTower 的数据，2024 年移动游戏应用内购买收入排名前五的市场是：

美国（520亿美元）
中国大陆（250亿美元）
日本（160亿美元）
韩国（60亿美元）
德国（50亿美元）

2024年全球移动游戏下载量排名前三的市场分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚和中国。（SensorTower，2025）

2024年，全球应用内购买（IAP）和订阅收入同比增长13%，达到1500亿美元。北美和欧洲增幅最为显著，其中美国以520亿美元的消费者支出位居榜首。相比之下，亚洲等游戏市场增长放缓甚至略有下滑，因为非游戏收入超过了游戏相关支出。

移动端收入激增主要得益于用户使用移动设备的时间增加以及消费者对应用内购买的接受度提高。虽然大多数地区的用户参与度都有所增长，但在美国和日本等市场，用户参与度增长已开始趋于平稳。

尽管下载量连续第四年下降，但排名前十的市场中有一半仍然实现了收入增长，包括印度尼西亚、中国大陆和墨西哥。

最受欢迎的手机游戏类型有哪些？

就下载量而言，模拟类游戏是最受欢迎的手机游戏类型；而就收入而言，角色扮演游戏和策略类游戏则是最受欢迎的手机游戏类型。换句话说，角色扮演游戏和策略类游戏是最赚钱的游戏类型。（SensorTower，2025）

以下是关于热门手机游戏类型的更详细的手机游戏市场统计数据。

数据来源：SensorTower和data.ai——移动智能提供商。

按类型划分的手机游戏收入

根据SensorTower 的数据，以下是全球移动游戏应用内购买收入最高的几种游戏类型。这些按游戏类型划分的收入统计数据揭示了移动游戏领域最赚钱的类型。

1.策略（175亿美元）

2.角色扮演（168亿美元）

3.益智（122亿美元）

4.Casino（117亿美元）

5.模拟（61亿美元）

6.射击（43亿美元）

7.动作（36亿美元）

8.体育（27亿美元）

有趣的是，在移动游戏收入方面，两种中度核心游戏类型（角色扮演游戏和策略游戏）占据领先地位。然而，休闲游戏类型（益智游戏）也名列前茅——按移动游戏收入排名位居第三。

下载量最高的手机游戏类型

根据SensorTower 发布的 2025 年报告，以下是美国下载量最高的手机游戏类型。

1.模拟（下载量达98亿次）

2.益智（下载量达97亿次）

3.街机（下载量达96亿次）

4.生活方式（40亿次下载）

5.桌面游戏（下载量达26亿次）

6.动作（24亿次下载）

7.射击（下载量达24亿次）

8.策略（下载量达21亿次）

移动游戏盈利方式统计数据

我们已经回答了手机游戏能赚多少钱。但问题是，手机游戏是如何赚钱的。

以下移动游戏盈利统计数据揭示了应用内购买和应用内广告等各种盈利方式。

美国74%的手机游戏玩家表示，如果观看视频广告能获得应用内内容作为回报，他们就愿意观看。（eMarketer）
82%的手机游戏玩家表示，他们更喜欢包含广告的免费手机游戏，而不是没有广告的付费游戏。（eMarketer）
应用内购买占用户总消费的95%。（TechCrunch）

超休闲游戏玩家观看广告的频率是其他类型手机游戏玩家的两倍。（VentureBeat）

女性比男性更有可能进行应用内购买。（Venturebeat）
超过30%的女性玩家愿意为手机游戏付费。（MediaKix）
日活跃用户数(DAU) 的用户曝光量每年都在翻倍。(data.ai)
应用内竞价现已成为广告变现管理的主流方式，取代了传统的瀑布式广告模式。(data.ai)
移动游戏领域的意见领袖对用户购买决策的影响力比非游戏领域的意见领袖高出21%。（Newzoo）

移动游戏用户平均收入（ARPU）是多少？

2025年，美国移动游戏的平均每用户收入（ARPU）为60.58美元。预计到2029年将达到65美元。（Statista，2025）

全球各国eCPM

在本节中，我们将为您带来Android 和 iOS 平台上的激励广告、插页式广告和横幅广告按国家/地区划分的 eCPM 报告。

激励视频广告（Android 和 iOS）

美国是激励广告eCPM 最高的国家——Android 平台为 12.91 美元，iOS 平台为 13.18 美元。
iOS 激励广告的有效每千次展示费用 (eCPM) 略高于 Android 激励广告。在排名前 20 的国家/地区中，Android 平台的 eCPM 范围为 3.31 美元至 12.91 美元，而 iOS 平台的 eCPM 范围为 4.73 美元至 13.81 美元。

插页式广告（Android 和 iOS）

在Android 和 iOS 平台上插页式广告eCPM最高的五个国家分别是：美国（Android 11.06 美元，iOS 9.58 美元）、加拿大（Android 8.64 美元，iOS 7.21 美元）、澳大利亚（Android 6.65 美元，iOS 6.88 美元）、丹麦（Android 6.34 美元，iOS 5.76 美元）和瑞士（Android 6.27 美元，iOS 5.73 美元）。

横幅广告（安卓和iOS）

美国是Android（0.60 美元）和 iOS（0.27 美元）横幅广告 eCPM 最高的国家。
在所有国家/地区， Android 平台的横幅广告eCPM 均高于 iOS 平台。

移动游戏玩家统计数据

以下是一些有趣的移动游戏玩家统计数据，包括规模、人口统计数据、兴趣、行为和玩家画像。

世界上有多少游戏玩家？

全球有32亿活跃手机游戏玩家。

到2025年底，游戏玩家数量将增长至35亿。（Newzoo）

一些手机游戏玩家比其他玩家更活跃。例如，印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的手机游戏玩家玩手机游戏的时间最长——2024年，他们每天玩手机游戏的时间预估超过了5小时。（data.ai）

移动游戏用户群体

各个年龄段的人都玩手机游戏。

手机游戏玩家中，29.5% 的年龄在 25-34 岁之间，28.3% 的年龄在 16-24 岁之间。

年龄稍长的群体也热衷于游戏——移动游戏玩家中，23.1% 的年龄在 35-44 岁之间，12.8% 的年龄在 45-54 岁之间，6.3% 的年龄在 55 岁及以上。（Zorka Agency）

按平台划分的游戏玩家百分比

77%的Z世代玩家、73%的千禧世代玩家、54%的X世代玩家和34%的婴儿潮一代玩家使用移动设备玩游戏。（Newzoo）

手机游戏玩家的平均年龄是多少？

移动游戏玩家的平均年龄为36岁。（MoPub）

这表明，玩手机游戏的并非只有年轻一代。事实上，35岁以上的人群几乎占手机游戏玩家总数的一半。（Mediakix）

哪个性别玩手机游戏更多？

手机游戏在男性和女性中几乎同样受欢迎。

在所有移动游戏玩家中，男性占53.6%，女性占46.4%。（Zorka Agency）

手机游戏玩家统计数据：兴趣和行为

Z世代和千禧一代花在游戏上的时间比花在任何其他娱乐方式上的时间都多。（Newzoo）

85%的手机游戏玩家不认为自己是游戏玩家。（Mediakix）

平均而言，女性玩家的手机游戏时长比男性玩家长25%。（MoPub）
43%的女性玩家每周玩游戏超过五次。（MoPub）
38%的男性玩家每周玩游戏超过五次。（MoPub）
用户90%的智能手机使用时间都花在了应用和游戏上。（eMarketer）
平均而言，玩家每月玩两到五款手机游戏。（data.ai）
用户每天使用移动设备的时间平均为三个半小时，其中11% 的时间用于玩手机游戏。（eMarketer）
平均而言，超休闲手游玩家下载的游戏数量是其他玩家的十倍。（VentureBeat）
超过50%的游戏玩家会在上厕所时玩手机游戏。（Mediakix）

各世代最受欢迎的手机游戏类型和系列。

以下是一些关于世代与游戏的有趣统计数据

根据Newzoo的研究，Z世代玩家更喜欢大逃杀、沙盒和MOBA游戏。《堡垒之夜》、《Roblox》、《我的世界》和《Among Us》是他们最喜欢的游戏系列。
千禧一代最喜欢角色扮演、策略和冒险游戏，例如《炉石传说》。
Z世代玩家主要喜欢益智游戏、射击游戏和体育游戏。
婴儿潮一代也喜欢拼图游戏、桌面游戏和像《Candy Crush Saga》这样的消除类游戏。

各世代玩家角色占比

根据Newzoo的数据，23%的Z世代玩家和20%的千禧一代玩家属于所谓的“精明买家”群体。这类玩家喜欢高质量的免费游戏。
38%的X世代游戏玩家和66%的婴儿潮一代游戏玩家认同“消磨时间”这一角色。这些玩家会在有空闲时间时玩手机游戏。

人们为什么玩手机游戏？

以下是人们玩手机游戏的主要原因

缓解压力；
打发时间；
让自己沉浸在另一个角色或世界中；
完成具有挑战性的事情后感到很有成就感；
展现自己独特的个性；
与自己认识的人建立联系；
被独特的事物所震撼；
与他们游戏之外的热情所在建立联系。

（数据来源：FacebookGaming）

什么因素会影响玩家在30 天后回归？

在一次面对面的谈话中，有人提到了这款游戏。
获悉新内容或可用更新
听说回来会有奖励
在社交媒体上看到朋友/家人提到这款游戏
看到有关游戏的新闻文章或博客文章

（数据来源：FacebookGaming）

额外内容：年轻一代如何参与游戏

想知道年轻一代是如何玩游戏的吗？以下是Newzoo近期针对Z世代和Alpha世代游戏玩家的研究亮点。

Z 世代将 17% 的空闲时间用于玩游戏，而Alpha 世代则将大部分空闲时间（21%）用于玩游戏，这使得游戏成为这一代人最重要的娱乐方式。
90% 的 Z 世代玩家和 94% 的 Alpha 世代玩家属于游戏爱好者的范畴，即通过玩游戏、观看游戏、拥有游戏和/或社交行为参与游戏的消费者。

年轻玩家最喜爱的游戏平台是什么？

移动设备是目前为止最受Alpha世代和Z世代游戏玩家欢迎的平台。分别有73%和69%的Alpha世代和Z世代玩家在手机上玩游戏。

Z世代玩家平均游戏时间为6小时10分钟。Alpha世代玩家的游戏时间更长，达到6小时49分钟。

年轻一代会在手机游戏上花钱吗？

年轻一代更倾向于在手机游戏上消费。52%的Alpha世代玩家和52%的Z世代玩家都是付费玩家，而所有玩家中只有42%是付费玩家。
Newzoo 的研究发现，无论是 Alpha 世代还是 Z 世代，进行应用内购买的首要原因是解锁独家内容，其次是个性化角色或物品。
过去6 个月中，93% 的 Alpha 世代和 91% 的 Z 世代在游戏内购买上花过钱。
Alpha世代玩家在装备、可玩角色和游戏内货币上的花费最多。Z世代玩家在游戏内货币、装备和可玩角色上的花费最多。

移动游戏营销统计数据

移动端广告份额逐年增长。

数据来源：data.ai

据Statista 统计，到 2025 年底，全球应用内广告市场的广告支出预计将达到3900 亿美元。

以下移动游戏市场统计数据与营销和广告相关，主要摘自SocialPeta 的最新研究报告。

游戏广告商和广告创意素材数量

2024年，移动游戏行业的广告投放量激增，广告主数量超过259,700家，同比增长60.4%。据SocialPeta预测，这一快速增长势头预计将持续，到2025年，广告主总数将超过300,000家。

随着广告商数量的增长，创意制作也随之扩张，尽管增速放缓。2024年，移动游戏创意素材的数量达到4620万，比上年增长15.4%。

然而，这一增长远低于2023年29.8%的增幅，表明营销策略正在发生转变。尽管增速放缓，但行业预测显示，到2028年，全球创意资产数量将超过1000万，这将进一步加剧移动游戏营销领域的竞争格局。

按游戏类型划分的游戏广告商数量和广告创意素材数量

广告创意占比最高的类型是休闲（30.6%）、益智（12.2%）、角色扮演（12%）、模拟（7.5%）、Casino（6.8%）、动作（6.1%）、卡牌（4%）、冒险（3.3%）和棋盘（2.7%）。

广告商占比最高的类型是休闲游戏（27.2%）、赌场游戏（21%）、益智游戏（12.6%）、模拟游戏（7.3%）、动作游戏（5.7%）、角色扮演游戏（5.2%）、策略游戏（3.9%）、冒险游戏（3.2%）、卡牌游戏（2.5%）和棋盘游戏（2.2%）。

对移动游戏广告创意素材进行补充分析

中国香港、澳门和台湾引领了全球移动游戏营销，开展了最密集的广告宣传活动。
美国每月移动游戏广告商的数量比整个欧洲的总和还要多，凸显了其在该行业的统治地位。
iOS 广告主的份额持续萎缩，到 2024 年将降至 26% 以下，但 70% 的 iOS 广告主每月都会推出新的广告创意，比 Android 高出近 20%。
Android 平台占所有创意素材的 72.3%，其中休闲游戏占所有Android 创意素材的 83% 以上。
每月新增创意内容约占iOS 和 Android 平台创意内容总量的 49%，这表明各平台在内容更新方面采取了平衡策略。
与上一年相比，视频创意下降了6.9%，而图片创意在每月新增创意中所占份额则增长了 5.2%。

广告热销手机游戏

下图展示了在Android 和 iOS 平台上投放广告排名前 50 的游戏。

数据来源：SocialPeta

Android 平台广告投放热门游戏

iOS 平台广告排名靠前的游戏

移动游戏市场统计数据：按类型划分的关键绩效指标

本节将重点介绍移动游戏市场统计数据，这些数据基于不同游戏类型中最关键的指标。统计数据包括以下指标：用户留存率、游戏时长、平均会话时长、会话次数和安装率。

数据来源：GameAnalytics

数据涵盖休闲游戏、经典游戏和中度核心游戏三大类游戏中排名前25%、中位数 50% 和排名后 25% 的游戏。以下是 GameAnalytics 的分类方式。

休闲游戏类型：动作、冒险、街机、休闲和益智游戏。

经典游戏类型：棋牌游戏、赌场游戏、问答游戏和文字游戏。

中度核心游戏类型：多人游戏、角色扮演游戏、模拟游戏、策略游戏、竞速游戏和体育游戏。

移动游戏统计数据：用户留存率

我们先来看平均用户留存率统计数据。

休闲游戏

休闲游戏类型中排名前25% 的游戏，首日用户平均留存率为 28%；中等水平的游戏为20%；排名后 25% 的游戏，首日用户平均留存率为 12%。
第七天过后，休闲游戏类别中排名前25% 的游戏平均留存率为 6.7%。休闲游戏的留存率为 3.5%，而排名后 25% 的游戏平均留存率约为 1.4%。
休闲游戏类型中排名前25%、中位数为 50% 和排名后 25% 的游戏，其第 28 天的平均留存率分别为 2.1%、0.7% 和 0.02%。

经典游戏

经典游戏类型中排名前25% 的游戏，首日用户平均留存率为 31%；中等水平的游戏为22%；排名后 25% 的游戏，首日用户平均留存率为 12%。
第七天过后，经典类游戏中排名前25% 的游戏平均留存率为 11%。休闲类游戏中排名中位数的 50% 的游戏留存率为 6%，而排名后 25% 的游戏仅留存率为 2%。
经典类型游戏中排名前25%、中位数 50% 和排名后 25% 的游戏，第 28 天的平均留存率分别为 5.5%、2% 和 0.2%。

中核游戏

中等核心游戏中排名前25% 的玩家首日留存率约为 26%。中等水平的50% 的游戏首日留存率为 18%，而排名后 25% 的游戏首日留存率为 11%。
一周后，中等核心游戏类别中排名前25% 的游戏平均留存率为 5.4%。该类别中排名中位数的 50% 的游戏留存率为 2.7%，而排名后 25% 的游戏留存率仅为 1.2%。
排名前25%、中位数为 50% 和排名后 25% 的游戏在第 28 天的平均留存率分别为 1.6%、0.6% 和 0.03%。

手机游戏统计数据：游戏时长

每天游戏时长是指用户每天玩游戏花费的总时长（包括所有游戏会话）。以下是用户玩休闲游戏、经典游戏和中度游戏的时长。

休闲游戏