据国游畅销榜统计,《黑神话:悟空》(后简称黑神话)发售首日,全平台销售450万份,流水破15亿元,让游戏科学顺利收回历时6年的开发投入。
但在游戏本体销售大获成功之外,还有另一片天地。
小到个人主播,大到大型企业,从游戏产业链相关的概念股,到盗版和黑灰产,再到八竿子打不着的商业品牌,纷纷在一片名为“国产3A”的狂欢土地上挖掘流量与金钱。
个人主播,一夜暴富
在抖音,一位叫做“杨齐家”的素人主播,在黑神话发售当日上午10点开始连续不断地直播,每次打败一个BOSS,就会有不少观众为其刷礼物。在8月21日,直播的观看人数还能稳定在7、8万。
而截止发稿时间,这位主播已经完成了“不通关不下播”的挑战,该账号也已经从一开始的不足1万粉丝,暴涨到54万粉丝。
据传,截至8月21日下午,在这个主播播出27个小时后,音浪收入已达1700万,刨去抽成,或将得到近百万元的收入。
这位主播只是黑神话发售首日直播盛况的一个缩影。
据游戏市场调研平台Niko Partners消息,黑神话创下了直播平台新纪录,首发当日,斗鱼、虎牙和B站的观众人数高达2900万,超过了《英雄联盟》《王者荣耀》《无畏契约》等游戏,成为在三个平台最热门的作品。
而观看黑神话直播的用户,更是累计打赏了超100万美元,超过《赛博朋克 2077》,创下了国内在直播平台上的单机游戏打赏新记录。
硬件商家,盆满钵满
黑神话的火热,无疑也刺激着玩家在电脑硬件市场的消费。
据快手电商数据,黑神话发售首日,快手电商的一体机、台式机等产品 GMV 环比增长 122%,游戏笔记本电脑 GMV 日环比增长达40%;此外显示器、配件等游戏相关产品GMV日环比也有不同程度的增长。
发售当天,淘宝“PS5游戏机”和“英伟达黑悟空联名显卡”的搜索量也激增1379%。
在线下,硬件需求的增长也很明显。据地方官媒报道,在义乌,黑神话的发售明显带动了电脑硬件的销量,且在1万元以上的设备销售量明显提升,甚至有玩家配了5万元的高端电脑。
黑神话,似乎的确成了许多人的第一款3A单机游戏。
各路品牌,流量拉满
8月19日,瑞幸咖啡推出黑神话联动新品“腾云美式”,随后首席增长官(CGO)杨飞在社交媒体上透露,黑神话“全国周边秒售罄,差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。比10个父亲节都靠谱。”
瑞幸并不是唯一的赢家,还有许多品牌也站在这波风口上收获了一大波关注。
联想、海信和滴滴青桔等品牌也与黑神话开展了各种联动,有的甚至直接换了官方社交媒体头像。
回报也同样显著,比如快手电商就显示,发售当日,联想拯救者系列旗下一款笔记本电脑GMV环比实现了342%的增长。
文旅消费,蓄势待发
黑神话发售当日,一条叫“游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵”的话题上了热搜。
山西作为游戏重要的取景地,早在游戏首曝不久就开始做相关宣传,游戏发售后,山西文旅更是围绕游戏的取景内容高强度发布相关短片。
游戏内一句“小西天土地在此恭迎天命人”的台词,更是让许多玩家前往山西临汾隰县小西天景区。该景区工作人员表示,20号之后游客流量比去年增加了2至3倍。
除了山西,其余的相关取景景区,也纷纷按捺不住。
8月22日,连云港花果山风景区官宣,通关黑神话的玩家,即可免费游玩齐天大圣“老家”花果山。
此前,灵岩寺景区也表示在积极策划打卡活动,还将陆续购买服装道具、对游戏场景进行艺术还原。据景区官方人员介绍,玩家完成游戏第三章后,就能凭成就进度享受终生免费畅游灵岩寺的权益。
此外,除了文旅“朝圣”,主题音乐会这类需求和供给也开始涌现,据传,深圳、上海和北京等地的剧院也即将开启黑神话主题音乐会。黑神话的西行之路,显然才刚刚开启。
“黑神话经济学”
有人说,这是“黑神话经济学”。
对此,股市有更直观的表现,间接持股的华谊兄弟、文旅业务相关的山西高速......多只相关概念股均在游戏发售当日涨停。
但其实要指出的是,“黑神话经济学”,并不是游戏行业中的特例。不管是手游服务型产品还是单机买断制产品,游戏的影响力,一直是从产品走向文化,从游戏内辐射到游戏外。
但的确,黑神话,理应被赞美,因为它真正可贵的地方还在于,成就了一个行业的“典型案例”。作为国内首款3A买断制游戏,黑神话充分对外展示了影响力,在相对低气压的环境中提振了所有人的信心。
据财经网消息,一位关注游戏行业投资人就表示,黑神话的成功将让资本更有信心投资中小游戏企业及工作室。
星星之火,尚可燎原。未来如何,我们拭目以待。
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